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品牌Logo的故事



245期 作者.攝影/超越車訊 (版權所有 禁止轉載)

每家車廠的Logo都有其獨特的涵義存在,其中所蘊含的深厚歷史背景,更包含了創廠之初的理念、緣由,說是車廠的精神象徵也不為過。

 


Audi
四車廠的聯合

Audi品牌Logo相當具有辨識度,獨特的四環造型在眾家廠徽中顯得獨樹一格。而這四環Logo其實正代表著Audi車廠的創立身世,在1899年,由Ausgust Horch博士所創立的A.Horch就是Audi的前身,在創立之初不論是市售房車、賽車領域皆大有收穫;但時間來到1930年,全球進入了經濟大蕭條,為了讓車廠能安然度過,於是Audi與DKW、Horch、Wander三間車廠合併成立Auto Union,而Audi廠徽的四個銀環就代表著此四家公司,象徵著緊密結合之意,至1985年才更名為Audi AG。

Bentley
來自飛機翅膀

創立於1919年的Bentley,打造汽車的宗旨就是以豪華、性能為出發點,而當時一群名為「Bentley Boys」的年輕貴族,就是駕著Bentley所打造的高性能車款參加Le Mans等賽事,甚至與火車競速,成為當時的速度傳奇。
Bentley的廠徽採用對稱翅膀設計,上頭碩大的B字母就是代表Bentley的縮寫,而Bentley在創廠初期,則是專為英國空軍打造飛機引擎,因此選用翅膀做為廠徽的象徵。

 

 

BMW
藍天、白雲、螺旋槳


BMW的Logo同樣也讓人印象深刻,除了直接將「BMW」三個字直接秀在上方之外,中央的藍白相間圖案其實也有深厚意義,代表著藍天、白雲、螺旋槳,象徵著BMW在創立汽車品牌之前,於航空技術的領先地位。
第一次世界大戰之前,BMW的前身Rapp Motoren Werke在德國巴伐利亞省從事飛機引擎的製造與研發,隨後與另一間飛機製造公司,Gustav Otto家族合併,正式改名為Bayerishe Motoren Werke GmbH,其名縮寫正是現在我們所知的BMW。隨著德國於第一次世界大戰退敗,受限於凡爾賽公約而禁止生產飛行器具,因此投入的汽車、機車製造得以續存;而BMW的廠徽除了隱喻飛機製造起家的意象,同時藍白配色也是巴伐利亞省的代表色,Logo沿用至今已有百年歷史。

 

Ford
奔跑的小白兔

成立於1903年的Ford可說是汽車「量產」工業的指標,聞名於全球的福特T型車,是第一款採生產線概念製造汽車,使得汽車的普及化更進一步。而Ford的廠徽設計,則是直接以「Ford」廠名加以設計,再套用藍底白字印象十分醒目;至於廠徽字體的設計則和創辦人的「興趣」有關,據說Henry Ford相當喜歡小動物,因此也將白色廠徽字體,設計得有如奔跑的「小白兔」一般,相當令人玩味。

 

Ferrari
空戰英雄的幸運符


Ferrari廠徽上的躍馬,相信已是深植人心,而「躍馬」所代表的意義其實相當動人。在第一次世界大戰時期,義大利有一位戰功彪炳的飛行員「Francesco Baracca」,他將一匹躍馬的圖形繪製於戰績上,把此當成他的「幸運符」並相信能凱旋歸來,而當而他正與Ferrari創辦人Enzo Ferrari的兄長為戰時同袍好友,在某次戰役之中,Enzo Ferrari之兄不幸遭到敵機擊落,Francesco Baracca為了一報血恨,在此場戰役中留下擊落34架戰機紀錄,而後一同為國捐軀。戰爭結束後,Francesco Baracca的家人便將這躍馬圖案,送給當時的賽車英雄Enzo Ferrari,並將其繪製在Alfa Romeo比賽車上,祈求能為帶來比賽勝利,日後Enzo Ferrari創建Ferrari後,就以此躍馬圖案作為廠徽。

 

Mazda
展翅高飛的海鷗

Mazda的原名為東洋工業公司,廠牌名稱來自於創始人Jujiro Matsuda(松田重次郎)的片假名而來,而Mazda起初使用的廠徽,是在橢圓形中有一雙捧著太陽的手,代表著Mazda公司將擁有光明的未來;除此之外,Mazda一字也是古波斯拜火教「光明之神」的名子,因此Logo亦有火焰的意義存在。
1996年,Frod入主Mazda,為了與之前的品牌形象做出區隔,於是將廠徽做了一翻改造,將橢圓形中央改為展翅高飛的海鷗,同時也有字首M的概念,意味著Mazda在新世紀將展翅高飛。

 

 

Maserarti
海神的三叉戟

創立於1914年的Maserarti,是一家擁有百年歷史的車廠,命名方式則是取自Maserarti家族之名,其家族中共有七名兄弟,各自涉足於汽車相關領域。而廠徽的由來,則是出自家族六弟之手,其造型即是一只海神波賽頓的三叉戟,與創廠之初的Bologna市徽有異曲同工之妙,也因為如此由來,Maserarti也有著「海神」稱號。


Lamborghini
創辦人的星座


成立於1963的Lamborghini,早期以打造農耕機起家,品牌創辦人Ferruccio Lamborghini同時也是賽車活動愛好者,但是義大利在二次世界大戰後,對於農業機具的需求極為迫切,也使得Lamborghini累積了充足的資本,進而轉投入其鍾愛的超跑事業。
雖然Lamborghini從創立之初,就把Ferrari視為可敬的對手,而Lamborghini廠徽的蠻牛,也有許多車迷認為是為了與躍馬抗衡,但實際上是創辦人Ferruccio Lamborghini生於4月28日,所屬金牛座,所以才用蠻牛的形象作為廠徽設計。

 

Mercedes-Benz


以愛女之名

Mercedes Benz品牌在家鄉德國,大家常以Mercedes暱稱之,而這來自於西班牙文的字彙,其原意就是「優雅」的意思,同時也是汽車經銷商Emil Jellinek生於1889年女兒的名子。身為Daimler汽車經銷商的Jellinek,同時也相當熱衷於賽車活動,在1899年向Daimler買了一部23hp的賽車,並以女兒之名「Mercedes」命名,隨後出賽也獲得冠軍,藉以此光芒,Jellinek向Daimler要求販賣車款須掛上Mercedes之名,才讓Daimler在1902年正式以Mercedes註冊成為品牌名稱。
而三芒星廠徽的由來,則是車廠創辦人Daimler先生曾寄給兩名兒子一張明信片,上頭畫上一顆星星,以標示他們的家鄉,日後此象徵也在Daimler董事會中獲得深刻的印象,於1909年決定將三芒星成為註冊商標;而我們現在所看到的三芒星外圍的圓圈,則是代表著Mercedes Benz全球發展的趨勢與決心。

 

Porsche
發源地的美景

Porsche的廠牌名稱來自於創辦人Ferdinand Porsche的姓氏,但相較於其名的由來,有如藝術畫作的廠徽更是令人好奇。先以外型來說,其盾形包圍的設計是取自發源地Stuttgart的盾型市徽,而Logo上方則排列著Porsche字樣,中央的駿馬則表示當地生產以生產名過駿馬聞名。而左上方與右下方的鹿角圖案,則是意味著Stuttgart為狩獵聖地,而右上左下的紅色、黑色相間條紋,則是當地肥沃的土壤以及豐收的稻穗,整體表現出發源地Stuttgart,衣食豐足、風景優美的意象。

 

Rolls-Royce
伯爵的秘密情人

Rolls-Royce的品牌名稱來自於兩位創辦人的名子,Charles Rolls與Henry Royce的縮寫,其早期廠徽中央的重疊「R」字,則是代表著兩人融洽的合作關係。時序演化至今,佇立於Rolls-Royce車頭的「歡沁女神」,廠徽概念來自巴黎羅浮宮的勝利女神雕像,不過其細部雕塑,如面貌、體態均委由設計藝術家Charles Sykes,以Montagu伯爵的秘密情人Eleanor Velasco Thornton為藍圖而來,到了1920年,Rolls-Royce全車系將「歡沁女神」雕像作為全車系標配。

 

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