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運動用品中的IKEA
迪卡儂 Decathlon


作者.攝影/超越車訊 (版權所有 禁止轉載)

來自法國、世界第一的運動用品商迪卡儂,秉持「相同品質、售價最低」的理念,讓喜愛運動的朋友們,能以最平實的價格,買到與知名品牌相同品質的運動產品。

創新模式 世界最大
創立於1976年的迪卡儂,發跡於其創辦人Michel Leclercq在法國北部開設的第一家自助式大型運動用品賣場,以平實的價格提供種類豐富的運動商品,在當時的法國這是嶄新的概念,並獲得十分正面的迴響,1986年時迪卡儂成立生產部門,開始研發自有品牌,1990年時成立台灣分公司,將台灣納入Decathlon全球生產鍊中一環,1996年時成立水上用品Tribord與登山用品Quechua品牌,開始以運動別成立獨立品牌,並在同年五月於台中成立第一家門市部,正式進軍台灣零售市場。
隨後迪卡儂不斷擴展事業版圖,並積極研發新產品,'03年在上海設立第一家迪卡儂概念店,'04~'05年時創立Geonaute人身部品、Kalenji慢跑與Fouganza馬術運動品牌,提供不同運動項目的愛好者。目前集團旗下擁有數家獨立公司、13個運動品牌、9個材質品牌,全世界超過400家迪卡儂賣場,每年約有一億人次的來客數,並於2008年營業額超過美國最大通路Footlocker,成為世界最大運動用品零售商。
為了管理旗下龐大的組織,2008年正式成立Oxylane集團,將所有子公司(包含Decathlon)、運動用品、材料等品牌納入其下,持續提供高品質、低價格的商品給愛好戶外運動的消費者。

堅持理念 全球佈局
迪卡儂(Decathlon)原意為十項全能,代表旗下品牌包含各項運動領域;綜觀全局,Decathlon能在30年間,發展成為全球第一,其發展方向就如同瑞典知名家居品牌IKEA一般,生產基地遍布全球18個國家,超過2500個供應商,以降低生產成本,提供消費者物美價廉的運動商品,而台灣舉足輕重的自行車產業,自然成為Decathlon相關產品的重要生產據點之一。
遍布全球的Decathlon銷售點,尚以不同銷售項目及規模分級,如Decathlon Store(品項齊全、平均營業面積為1000坪,設置於交通方便之郊區)、Fonisto(銷售狩獵、垂釣相關商品)、Sport Dispo(主攻批發市場)、Chullanka(經營戶外登山用品)及Ataos(經營二手、租賃業務)等,組織發展完整。
以台中店耕耘台灣零售市場超過10年的Decathlon,有鑑於國內休閒風氣日盛,已計畫於台灣擴大發展,設立「Koodza」銷售點,Koodza營業面積約300坪,設置於住宅區附近,可讓消費者方便迅速地取得質優價低之產品,並於店面周圍設立運動場地,不僅提供商品銷售,亦能成為運動愛好者之休閒場所。

自有品牌 物美價廉
鐵馬拜客來到位於台中市南屯區的Decathlon專賣店,門口簡潔明亮的裝潢搭配木製的桌椅,營造輕鬆的運動休閒氣息。台中店在Decathlon集團中為暢貨中心(Outlet)定位,乃因台中店營業面積較小,僅約80坪,但店內商品皆與國外當季產品同步,並非過季或瑕疵品,售價亦十分有競爭力。
店內架上掛滿了各式迪卡儂的自有品牌產品,包含登山、野營、水上活動、韻律健身等各式運動用品,近來國內自行車活動正夯,相關商品便成為店內之主力,整齊的擺設與寬敞的走道,提供車友們輕鬆自在的購物體驗。
鐵馬拜客一去當然是先逛自行車相關商品,產品齊全、種類豐富,包含成車產品、自行車零組件、周邊商品及人身部品等,用料質感、外觀設計方面都頗有水準,且價格十分平實。除了一般商品,迪卡儂也選出最超值的藍標商品,低價提供品質良好的運動用品,讓顧客們撿便宜。
除了單車商品外,店內還設有自行車維修保養區,車友們來這裡不僅能逛店選購部品,也能順便將自己的愛車交由店內技師保養,有任何單車方面的技術、改裝或調整問題,亦可與店內技師討論處理,且店內設有自行車停車區,方便車友騎著愛車來逛逛,提供輕鬆無障礙的購物空間。

 

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